CONTEXTE DU MARCHÉ

Les marques de grande consommation évoluent dans des catégories très concurrentielles, où les décisions d’achat sont souvent rapides et réparties entre retail, e-commerce et canaux numériques. Au-delà de la disponibilité et du prix, elles doivent créer une expérience distinctive, exprimer clairement leur valeur et répondre de manière crédible aux attentes croissantes en matière de transparence, d’impact environnemental et de responsabilité sociale.

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MA CONTRIBUTION

Pour Evian à Dubaï, j’ai développé un concept de campagne utilisant les montagnes de la marque comme une métaphore visuelle forte de la pureté et de l’origine de l’eau. L’idée transformait un bénéfice produit familier en une expression de marque mémorable et pertinente pour le marché local. Pour Crest, j’ai exploré un territoire créatif inattendu en présentant le dentifrice à travers les codes visuels et sensoriels de la glace, afin de rendre un produit du quotidien plus engageant, frais et distinctif.