CONTEXTE DU MARCHÉ

Les marques premium de soins capillaires se situent à la rencontre de la performance professionnelle, de la beauté et de l’univers lifestyle. Dans une catégorie très concurrentielle, l’efficacité du produit ne suffit plus. Les marques doivent traduire leurs bénéfices techniques et leur crédibilité professionnelle en une identité distinctive, une proposition produit claire et une expérience cohérente à travers le retail, le digital et la communication.

​

MA CONTRIBUTION

Pour Oribe, j’ai développé une analyse produit et marque à 360°, reliant le packaging, l’identité visuelle, le storytelling et l’expérience client. J’ai conçu une plateforme stratégique inspirée de la mythologie, puis l’ai déclinée en concepts de campagne, dispositifs retail, activations digitales et sociales, concept d’application de comparaison de produits et outils de présentation B2B. L’objectif était de renforcer la différenciation de la marque et d’exprimer sa promesse premium de manière cohérente à chaque point de contact.